Farmtopia est un dispositif innovant à destination des consommateurs, d’aujourd’hui et de demain, qui tire parti de la puissance créatrice de l’univers Minecraft. Son objectif est d’engager en faveur de l’agriculture régénératrice. Engager en jouant, engager en apprenant, engager en soutenant des actions concrètes portées par les agriculteurs partenaires de Nestlé partout en France. 

Né dans le cadre d’InGenius, challenge d’open innovation de Nestlé France, Farmtopia a pour objectif de proposer une expérience innovante de sensibilisation à l’agroécologie en rapprochant deux communautés a priori éloignées, joueurs en ligne et agriculteurs. 

Concrètement, Farmtopia propose un parcours apprenant sur l’agriculture régénératrice (12 leçons sur les sols et l’agroforesterie) puis la mise en application ludique de ce qui a été appris dans l’univers Minecraft.

Les « graines » (points) récoltées dans des mini-jeux (plantage des haies, rotation des cultures) permet de débloquer des actions de soutien réelles des agriculteurs engagés partenaires de Nestlé. 

Le projet technologique a lui-même été pensé de manière durable. Par exemple : la chaleur des serveurs sollicités pour le projet est utilisée pour chauffer des hôpitaux. 

L’expérience a été lancée en interne auprès des collaborateurs Nestlé le 29 septembre et sera lancé en externe le 10 novembre. Une enquête indépendante menée par Ipsos suit l’impact du dispositif en termes de participation et d’adhésion au jeu d’une part et d’impact sur la perception de Nestlé en tant qu’entreprise responsable et engagée dans le développement durable. 

Suite au pilote et les résultats de l’enquête, une version 2 sera développée et amplifiera le dispositif via l’extension de l’offre de contenus éducatifs et ludiques pour couvrir l’ensemble des actions RSE du groupe et son extension à l’international.